Семальт рассказывает, как Google реагирует на спамерские веб-страницы, содержащие слишком много рекламы



11 декабря 2020 года компания Google провела Прямая трансляция из Search Central в котором Джону Мюллеру, старшему аналитику тенденций для веб-мастеров компании, был задан вопрос: высокорейтинговые веб-сайты в Google часто содержат большое количество рекламного контента, хотя это обычно создает неудобства для поиска. Как Google решает эту проблему?

Как вскоре показала прямая трансляция, выяснилось, что Google серьезно задумывался над этой проблемой. Ответы, которые дал Мюллер, дают нам новое представление о черном ящике, которым является алгоритм Google, помогая нам лучше понять, что поисковая система ищет в своих лучших результатах.

Давайте подробнее рассмотрим то, что сказал Мюллер, и то, как это может повлиять на то, как вы управляете своим рекламным контентом и оптимизируете свой сайт в будущем.

Какие шаги предпринимает Google, чтобы остановить рассылку спама на сайтах?

Мюллер начал свое объяснение с упоминания ряда обновлений алгоритмов, направленных на удаление сайтов, вызывающих неудовлетворительный пользовательский опыт (UX), со страниц результатов поисковой системы (SERP) Google.
Мюллер не упомянул об этом, но внедренный в 2016 году «навязчивый межстраничный штраф» также призван снизить распространенность спамерских результатов в поисковой выдаче Google. Это обновление специально обесценило оптимизированные для мобильных устройств страницы с навязчивыми или ненужными всплывающими окнами.

Короче говоря, Google делает довольно много, чтобы препятствовать появлению сайтов, заполненных спамом или предлагающих неудобства для пользователей, в его результатах поиска. В конце концов, это в их интересах, поскольку гарантирует, что поисковая система будет удобной для пользователя.

Все это делает этот вопрос еще более важным:

Почему сайты со слишком большим количеством объявлений по-прежнему отображаются в результатах?

Короче говоря, сайты со спамом все еще появляются, потому что реклама и пользовательский интерфейс - не единственные вещи, которые Google должен учитывать.

Мюллер объяснил, что факторы рекламы и взаимодействия с пользователем - лишь два из многих. Реальность такова, что если веб-страница особенно актуальна для рассматриваемого запроса, особенно когда этот запрос является сверхспецифическим, есть вероятность, что он все равно будет хорошо ранжироваться. Хотя наличия бесконечной рекламы обычно достаточно, чтобы увести результат далеко вниз в рейтинге, могут быть случаи, когда другие факторы, в частности релевантность, могут удержать его на плаву.

«Вполне может случиться так, что страница чрезвычайно релевантна в некоторых отношениях, но по-прежнему имеет очень плохой пользовательский опыт, и мы все равно будем показывать ее в результатах поиска», - сказал он. «И иногда мы показываем это высоко в результатах поиска».

Далее Мюллер привел типичный пример: когда пользователь ищет определенный сайт. Если пользователь вводит «Компания ABC», у Google нет другого выбора, кроме как обслуживать сайт этой компании. Конечно, он может предложить плохой UX, но это именно тот сайт, который ищет пользователь. Опять же, это возвращается к обеспечению наилучшего возможного опыта поиска, даже если этот опыт видит пользователя во всплывающих окнах.

Если это то, чего хочет пользователь, Google должен ему это предоставить.

Почему Google не удаляет спам-сайты?

Существует ряд причин, по которым Google может полностью удалить веб-сайт из индекса. Google придерживается политики не комментировать отдельные причины удаления сайтов и оставляет за собой право делать это по своему усмотрению, но некоторые из них, которые он цитировал в прошлом, включают:
Последний пункт на первый взгляд может показаться относящимся к теме слишком большого количества рекламы. Но в этих рекомендациях по качеству совсем не упоминается пользовательский опыт. Вместо этого они в основном нацелены на намеренно вводящие в заблуждение или злонамеренные действия, категория, которая обычно не включает рекламные баннеры и всплывающие окна, какими бы раздражающими они ни были.

Мюллер объясняет: «Мы крайне редко удаляем веб-сайт из поиска вручную. Обычно мы оставляем это для случаев, когда весь веб-сайт по сути не имеет значения; когда он просто извлекает контент из остальной части Интернета, и в этом нет ничего уникального и ценного. Только тогда команда по борьбе с веб-спамом говорит: «Это чистый спам-сайт, здесь нет ничего ценного».

Короче говоря, Google решил, что вполне понятно, что плохой пользовательский опыт не является устранимым преступлением. Если бы это было так, и если бы Google действительно решил удалить веб-сайты со слишком большим количеством рекламы, они бы рискнули закрыть настоящие сайты, которые были просто плохо спроектированы, и наказать невинных людей и компании, которые не знали, что делают что-то не так.

«Многие люди не знают всего, что им следует делать на веб-сайтах, и в конечном итоге они делают много странных вещей», - сказал Мюллер. «Как эксперт, вы можете взглянуть на это и сказать:« это явно черная шляпа и противоречит руководству для веб-мастеров », но это может быть законный малый бизнес, который просто не знает ничего лучшего».

Что это значит для вашего сайта?

Итак, учитывая позицию Google в отношении сайтов и страниц, перегруженных рекламой, как эта информация может повлиять на ваш сайт?

Главный вывод из чата заключается в том, что, хотя слишком много объявлений не увидят ваш сайт заблокированным в Google, это определенно плохо. Это будет означать, что ваш веб-сайт будет обслуживаться только тогда, когда кто-то введет что-то невероятно конкретное, например, название вашей компании.

И если вы хотите узнать полную и непримиримую правду, реклама на странице не очень полезна для бизнеса. В то время как Интернет первый рекламный баннер имел едва ли правдоподобный рейтинг кликов (CTR) 44%, эффективность с этого момента только пошла вниз. Мы достигли точки, когда CTR для медийной рекламы сейчас примерно 0,06%. Это заставляет задуматься: стоит ли раздражать 10 000 человек за шесть кликов?

Хороший цифровой маркетинг - это максимальная эффективность. Речь идет о том, чтобы взвесить множество различных факторов, чтобы найти идеальное сочетание для вашей ситуации. Речь идет о поиске баланса между SEO и доходами от рекламы, чтобы последние не влияли на первые.

И для всего этого вам понадобится помощь экспертов.

Найдите идеальный цифровой маркетинг-микс с Semalt

Вопрос: когда в последний раз вы могли вспомнить, как вручную вводили полный URL-адрес в браузере? Для большинства людей это будет трудно вспомнить. Если вам нужно перейти на конкретный веб-сайт, вы, вероятно, ввели примерный адрес сайта, который ищете, и были перенаправлены на него через поисковую систему.

Это означает, что Google теперь является привратником Интернета, и если вы хотите привлечь как можно больше посетителей на свой веб-сайт, вам нужно играть по его правилам, а это означает, что ваш сайт должен быть максимально удобным для пользователей.

Вознаграждение, которое вы получаете за оптимизацию своего веб-сайта для Google, намного превышает любое вознаграждение, которое вы получаете от рекламы на странице. Это утверждение верно почти для каждого веб-сайта в Интернете. И, как вы можете видеть по обновлениям алгоритмов, о которых мы упоминали ранее, поисковая оптимизация - дело непростое. Вам нужна опытная и инновационная команда, которая поможет сделать ваш сайт максимально привлекательным для Google.

Вот где приходит на помощь команда Semalt. Как глобальные лидеры в области SEO, мы обладаем обширным опытом в выводе веб-сайтов на первую страницу Google. Мы помогли более 650 000 зарегистрированных пользователей и более 1,5 миллионам веб-сайтов найти идеальный баланс между рекламой и поисковой оптимизацией, гарантируя, что они получат максимум от каждого из них.

Наш полный набор запатентованных технологий, включая AutoSEO, Полный SEO и Панель управления Semalt SEO были разработаны, чтобы упростить большую часть процесса оптимизации, а наши преданные делу личные менеджеры будут сопровождать вас на протяжении всего пути.

Слишком много рекламы плохо скажется на вашем рейтинге в Google, а значит, и на вашем бизнесе. Пришло время заменить их более умным и эффективным подходом.

Пришло время Семальта.


mass gmail